Školní zájezdy

Kdo měl možnost jako student odjet alespoň na týden do zahraničí nebo na nějakou delší studijní stáž, tak určitě ví, že je to skvělá zkušenost. Člověk se začne na život dívat jinak a neskutečně ho to posune. Také mu to otevře dveře do světa. 

Firma Školní zájezdy patří mezi lídry na našem trhu, ale její identita už ledacos zažila. Byla roztříštěná, velmi složitá v logu a vzdálená mladým lidem. Proto jsme se domluvili, že se na jejich značku podíváme novýma očima, tak aby byla snáze používatelná, jedinečná a hlavně zapamatovatelná.

Složité logo muselo projít změnou 

Školní zájezdy desítek let využívali jako logo ilustraci dvoupatrového autobusu s řidičem a dětmi, doplněnou nejen o název firmy, ale také o tagline a slogan. Vycházelo z toho, že základem jejich cest byly kolektivní školní zájezdy do Anglie. Přestože bylo logo jedinečné, bylo špatně aplikovatelné. Firma navíc rozšířila svou nabídku a nejezdí jen do Británie, ale po celé Evropě a i do zámoří, a to nejen autobusem. Nabízí také letní jazykové kurzy pro jednotlivé studenty a potřebuje tak zacílit i na mladší lidi, nejen na učitele a rodiče.  

Lidé tvořící firmu jsou moc milí, usměvaví a nechtějí se pouštět do nějakých šíleností. Na to jsme brali ohled. Identita nemohla být  „ustřelená“ a to také kvůli primární cílovce v podobě pedagogů. Musí působit důvěryhodně, ale pracovat i s mladistvou linkou mířící na studenty.

Začali jsme hledat nový symbol, který by byl na tomto trhu jedinečný, přesto dokázal kombinovat směr, cestování, cestu a zároveň vzdělávání. Takové bylo zadání. Začali jsme pracovat se směrovkami, cedulemi názvů měst, poznámkami v učebnicích, uvozovkami apod. Nic z toho ale nebylo úplně ono. 

Záložka nebo šipka? 

Nakonec jsme dorazili do bodu, který splňoval společné zadání. Typická knižní záložka je symbolem pro vzdělání, ukládání si důležitého, a díky svému „vykousnutí“ se s ní dá pracovat jako se šipkou. Jednoduchý a odlišující symbol byl na světě.

Školní zájezdy používali také nejčastější barevnost trikolóry. Jedinečnost identity jsme posílili tím, že jsme navázali na červenou barvu, jen ji zvýraznili, ale bílou jsme nahradili smetanovou. Společně tak tvoří méně obvyklou barevnou kombinaci. Pro akcentové prvky používáme modrou barvu.  

Se záložkou se nepracuje jen v logu. Její vykousnutí využíváme i ve fotkách nebo v některých případech pracujeme s celým červeným symbolem, do kterého fotografii zasahujeme. S cílem, aby byla značka podle tohoto symbolu lehce rozpoznatelná. 

Nejdříve emoce, potom popis 

U těchto typů společností se často pracuje nejdříve s popisem. Fotky Big Benů nebo Eifelovek mají přednost. Přitom jde o studenty a jejich zážitky, a to by mělo být vždy na prvním místě. Fotografie mladých lidí, kteří společně zažívají něco nového, navštěvují zajímavá místa, baví se, učí se, jsou atraktivnější a emočnější. Big Beny můžeme ukazovat ilustrativně v katalogu. 

Identita pracuje také se samolepkami, nebo chcete-li s ikonkami, který pomáhají ilustrovat zájezdy a zážitky. Identitu ale hlavně dělají milejší a hravou. V lince pro mladé používáme také samolepky v podobě šipky vycházející s loga. Na nich najdete pojmy, které při zájezdech často zaznívají, jako třeba „Už tam budeme?“ nebo různé chatovací zkratky. 

Za hranice učebnic

Nový slogan vystihuje to, o co tu běží. To největší poznání není v teorii učebnic, ale v praxi. Věci je třeba zažít na vlastní kůži, vidět na vlastní oči. Identitu ale doprovázejí i další slogany, které pracují s významem cesty, směrů nebo třeba obzorů. 

Školní zájezdy vozí studenty do zahraničí také proto, aby si tam zlepšili cizí jazyk. Proto slogany doprovází šipka se zvoláním v cizích jazycích. 

Výrazně a nadčasově

Školní zájezdy tak vstupují po svých prvních třicetinách do nové éry s vizuální identitou, která je bližší cílovce, jednoduše aplikovatelná a rozpoznatelná. Držíme palce, ať se všechny velká plány a ambice podaří naplnit. Tenhle tým lidí nejen, že je moc fajn, ale rozhodně ví, co dělá!