Brno blíž lidem

Lidovci a Starostové kandidovali společně již v předchozích volbách v roce 2022, skončili za ODS a ANO třetí s 17 % hlasů a kampaní a sloganem „Tady Hladík“. Nyní bylo jejich cílem posílit svůj zisk a utkat se o post primátora. 

Zkušení starostové a lidé podporující komunity

Lidovci a starostové staví na datech, to je základ, a v tom jsou také silní. Měli jsme tak možnost i naši práci opřít o mnoho informací. Poté co jsme absolvovali workshop a setkání s kandidáty, nahlédli do průzkumů a analyzovali si brněnskou politiku, objevilo se nám několik silných momentů a témat. Velmi často zaznívalo, že je třeba politiku vrátit blíže lidem a více se zaměřit na spolupráci magistrátu s městskými částmi. Vedení magistrátu působilo poměrně odtažitě. Zároveň společná kandidátka Lidovců a Starostů se mohla chlubit zkušenými starosty a politiky, kteří jsou lidem blíže, a to na radnicích městských částí. 

Koalice se také zaměřila na dostupnost bydlení, školství, podnikání, sociální služby a celkově na komunitní život mladých i starších lidí. Potřebovali jsme jednu větu, která vše propojí a umožní nám všechna témata jednoduše „orámovat“.

Růžová hruška? 

Než jsme se pustili do hledání jedné zastřešující věty, která by kampaň orámovala, řešili jsme možná ještě palčivější otázku, a to jak posílit poměrně nízkou známost lídra koalice Jakuba Hrušky. Jakub je úspěšným starostou městské části Kohoutovice a členem lidovců. Spojoval tak ve své osobě prakticky jak starosty, tak lidovce, ale známý byl jen ve své městské části.

Cílem tedy bylo dostat do povědomí celého Brna jméno Hruška. Na tématu hrušky jsme však nechtěli stavět celou kampaň, protože nám to přišlo nedostatečné a plytké. Ale pro posílení jména posloužil symbol hrušky dobře. Do kampaně jsme proto navrhli pětimetrovou růžovou nafukovací hrušku. Proč růžovou? Protože musela být trochu „divná“, aby přitáhla pozornost kolemjdoucí. Zároveň růžová nám do kampaně krásně seděla. Jde totiž o brandovou barvu Starostů.

Růžová hruška nesměla zůstat pouze ve veřejném prostoru, pracovali jsme s ní na maximální množství tištěných i onlinových materiálů. Aby se zážitek z ulice propojil s tím, co lidé viděli ve schránce nebo třeba na mobilech.

Blíž lidem

Lidé mají Brno rádi, ale často mají pocit, že město nefunguje tak, jak by mohlo. Řeší dostupnost bydlení, dopravu, bezpečí, kvalitu veřejného prostoru a další problémy. Nechtějí politické přestřelky. Chtějí konkrétní řešení a klid. Potřebují cítit, že někdo město skutečně řídí a zároveň jim rozumí. 

Při vymýšlení hlavního tématu, respektive sloganu kampaně, jsme se opřeli o to, že je třeba vrátit politiku blíž lidem, že je třeba s nimi komunikovat, naslouchat jim a dělat politiku více „komunitně“. No a „BRNO BLÍŽ LIDEM“ bylo na světě. 

Slogan nám umožňoval jednoduše zarámovat témata i jednotlivé kandidáty „blíž lidem“ - „Kultura blíž lidem“, „Sport blíž lidem“, „Radnice blíž lidem“, „Zeleň blíž lidem“, „Hruška blíž lidem“, ale třeba pak v dalších obměnách i „Hřiště blíž dětem“ apod. 

Slogan se propsal do celé kampaně. Jejím základem byla door-to-door kampaň, ale i aktivity, které jsou svou atmosférou blíž lidem - například kytarovka na náměstí nebo dnb pro mladší generaci. 

Nové brýle pro lídry!

Důležitým krokem při tvorbě konceptu kampaně a jeho aplikace, bylo i vylepšení image lídra Jakuba Hrušky a lídra na Středu Filipa Chvátala. Shodli jsme se, že nemohou působit jako klasičtí politici v černých oblecích nebo jako „pantátové“. Povolali jsme proto imagemakera Jarmilu, která si lídry vzala do parády. Jak se ostříhat? Jak se oholit? Co na sebe? Co na nohy? To všechno společně vyřešili ke spokojenosti obou stran. 

Důležitým prvkem viditelných na všech portrétech a volebních materiálech byly také dioptrické brýle. Společně jsme v týmu poměrně mnoha lidí vybrali moderní řešení. Výsledkem byla veliká změna z dojmu obou lídrů. Po všech těchto změnách působili jak vyměnění. Moderně a svěže. 

Portréty blíž lidem

Nemáme rádi, když jsou na billboardech panáci, kteří si třeba podpírají bradu. Snažíme se pro volební kampaně s fotkou pracovat jinak. Tady jsme samozřejmě přemýšleli, jak do fotky dostat heslo „blíž lidem“. 

Velkou inspirací byl efekt fish-eye, který doslovně obličeje přibližuje pozorovateli. Zároveň kruh pro fotografii vytváří prostor, kde jsou lidé propojení. V dalším významu může jít i o lupu nebo pohled člověka do kukátka, když se jde podívat, kteří kandidáti mu zaklepali na dveře. Focení se zhostil Vladimír KIVA Novotný. Trochu jsme z efektu fish-eye ubrali, aby kandidáti nevypadali příliš komicky. 

Výrazná letní barevnost

Vizuální identitu tvořila poté výrazná barevnost a půlení prostoru rozděleného zmíněnou fotografií „v kukátku“. Lidovci dlouhodobě používají žlutou barvu, Starostové v posledních letech vsadili na růžovou. Nebylo co řešit, tyto dvě barvy nám seděly do letní kampaně a byly nepřehlédnutelné. 

Součástí grafiky byla i zmíněná samolepka s růžovou hruškou, která vedle samotné identity propojovala outdoorové plochy a online s kontaktní kampaní v ulicích.

Logo Lidovci a Starostové pracuje rovněž se spojením, respektive se znaménkem plus v kruhu. Je tak propojené s myšlenkou fotografií, které využívají stejný tvar a propojení lidí. 

Hruška. Téma. Trumf. 

Volební kampaň pracovala prakticky s třemi fázemi: 1. posílení známosti Hrušky, 2. Představení kandidátů a témat, 3. Využití trumfu. 

Nejdříve se tak v ulicí objevovala růžová hruška a plakáty se sloganem Hruška blíž lidem. Aby se zvedl zájem o Hrušku a zvýšila se známost Jakuba Hrušky. Poté nastoupila nejdelší fáze, která představovala jednotlivé kandidáty a témata. V závěru kampaně bylo cílem zapojit co nejvíce populárního hejtmana Honzu Grolicha, který garantoval úzkou spolupráci s budoucím primátorem Jakubem Hruškou a tedy i lepší spolupráci kraje a města. Proto se na materiálech objevoval vedla lídra. Interní tým v poslední fázi ještě zvolil heslo „Změna blíže lidem“. 

Neuvěřitelně schopný tým 

Naše práce spočívala ve vytvoření hlavního sdělení, zarámování, kreativy, vizuální identity a nápadů do kontaktní kampaně. Aby se ale kampaň podařila, musí se potkat asi milion věcí. Naprosto zásadní z těchto věcí je vedení kampaně, tedy volební manažer a jeho tým. Lidovci a Starostové měli neuvěřitelnou energii a skvělý tým vedený Martinem Polívkou. Dlouho jsme u kampaní neviděli takovou aktivitu a zápřah. 

Interní tým prováděl veškerou produkci on-line i offline reklamy, kontaktní kampaně a všeho ostatního. V průběhu si koncept modifikoval dle potřeby a na základě průběžných dat. Vždy zůstala barevnost a růžová hruška. Některé kandidátky v městských částech také opustily slogan Blíž lidem, protože potřebovali být explicitnější. 

Kampaň se zároveň hezky doplňovala s kampaní Jana Grolicha do Senátu a rebrandingem Lidovců. Zároveň ji samozřejmě pomohla i rostoucí popularita Starostů. No a v neposlední řadě lídr a další kandidáti, kteří si kampaň poctivě odchodili. Usilovná aktivita týmu, dlouhodobá komunikace, pozitivní energie, odlišná identita - to všechno jsou za nás důležité prvky k tomu, aby jakákoliv kampaň byla úspěšná.

Když jsme se s volebním štábem viděli poprvé, stanovili jsme si cíl 22 %. Výsledek však předčil očekávání - 27,38 % hlasů pro Lidovce a Starosty na magistrátu a výrazné zisky v jednotlivých městských částech. Díky, že jsme mohli být u toho! 

„Psanci jsou parta lidí, kteří dokážou vidět svět trochu jinak. Jejich nápad s růžovou hruškou podle mě jednou přepíše učebnice marketingu. 

Dokázali skvěle vystihnout jednu z hlavních předností starostů a místostarostů městských částí: že jsou lidem blízko, nejsou odtržení od běžného života a nemusí se vejít do klasických politických škatulek.

Jejich hravost, nespoutanost a ochota jít proti zažitým pravidlům, pomohly vytvořit vizuál, který působil přesně tak, jak jsme chtěli. Pozitivně, lidsky a trochu nečekaně. A právě do tohohle světa pak přirozeně zapadaly další nápady, které během kampaně vznikaly a skládaly se na stůl, třeba kytarovky nebo Hruškový sad.

A pak tam byly detaily, které člověka na první pohled trochu vyvedly z komfortní zóny. Třeba „kukátka“ s obličeji kandidátů. Pro politika je vlastně dost nezvyklé vidět sám sebe zasazeného do něčeho tak hravého a provokativního. Když jsem to ale viděl poprvé, moje reakce byla jednoduchá: Je to skvělý. Popravdě jsem čekal, že Psanci půjdou ještě dál.

A myslím, že právě tahle odvaha byla pro celý vizuál důležitá.“

Jakub Hruška, lídr kandidátky Lidovců a Starostů

„Oceňuji, že hlavní myšlenka 'Blíž lidem' měla zásadní dopad do interní komunikace. Dokázal se v ní najít, jak řadový kandidát od lidovců, tak od Starostů. To je věc, která pak měla výrazný dopad na energii v kontaktní kampani, protože se s tím každý dokázal ztotožnit a každý si rád vzal tričko se sloganem a nebál se to prezentovat.“

Martin Polívka, volební manažer Lidovců a Starostů