Otakar

Tento projekt je počátkem Psanců. U něj to vše začalo, protože se jednalo o první samostatný společný projekt grafického designéra Davida Voborského a brand stratéga Josefa Kálese. Co to pro vás a pro značku znamená? Vůbec nic. Pro nás ale hodně :) 

Když nás zakladatelé značky Otakar oslovili, již tyto produkty vyráběli. Chtěli je však dostat na trh, vytvořit jim atraktivnější podobu a strategii. Značka Otakar nabízí rostlinné barvy a další vlasovou kosmetiku jako šetrnou alternativu pro vlasy a pokožku. Záleží jim na přírodě, což do svého produktu zcela promítají. 

Otakar cílí na ženy hledající rostlinnou alternativu v případě barvení vlasů. Jejich primární cílovkou jsou ženy středního věku ale myslí i na mladší cílovku a také malé kadeřnické salóny. Prostě na všechny ty, kterým nejde jen o barvu vlasů, ale také o kvalitu výrobku a jeho zpracování. 

Tyto barvy jsou 100% přírodní. Zakladatelé patří mezi odborníky z oboru kadeřnictví, sami provozují kadeřnictví. Jsou to lidí, kteří chtějí být v souladu s přírodou, chtějí být šťastní a dělat věci správně. To vše jsme se do značky snažili propsat. 

Otakar? Opravdu? 

Ačkoliv se to po nás v zadání nechtělo, přišli jsme s dalšími variantami názvu značky, které by lépe vystihovaly esenci značky a její osobnost. Majitelé však pevně stáli za názvem, který se odvíjí od názvu domu, v kterém vše začali společně tvořit. A to je vlastně dobře. Příběh značky je pevně svázaný s nimi a jejich vizí. 

Celou tonalitu značky jsme tak přizpůsobili zcela jim, avšak s vědomím toho, že to cílovka ocení. Tonalitu jsme ladili do třech pojmů - poetičnost, nadšení a empatie. 

Poetické logo

Začali jsme logem, ke kterému bylo třeba přistupovat zcela jinak oproti jeho původní podobě. Propsali jsme do něj zmíněné pocity a přidali k němu tagline „100 % přírodní kosmetika“, aby na první dobrou vylezla jeho nejvyšší hodnota. 

Jeho jednoduchou barevnost doplňuje škála barev, které vycházejí z barevnosti jednotlivých barev na vlasy. Jak je popsat? Snad jako barvy přírody. Snažíme se samotné barvy i přirovnávat k tónům, které můžete potkat na procházkou podzimní krajinou. 

Vlas protínající celou identitu

Základním grafickým prvkem a symbolem značky se stala linka znázorňující vlas nebo i obrysy krajiny. Tato linka je namalována štětcem, kterým si barvu na vlasy také můžete nanášet.  

Nepracujeme jen s barevností a grafickými prvky, ale také s materiály. Tvůrcům barev záleží na tom, aby byly obalové materiály ekologické, certifikované a plně recyklovatelné. Využíváme proto recyklované papíry, které obalům dodávají přírodní strukturu. 

Ladíme s přírodou

V komunikaci využíváme dvě roviny. Obě pracují s linkou, která je symbolem obalů. V jedné rovině protkává fotografie přírody zvýrazňující barevnost produktů. Druhá rovina pak s portréty zákaznic, které jsou s produktem spokojené a reprezentují značku. 

Komunikace se nese pod sloganem „Ladíme s přírodou“. Texty jsou zasněné a přirovnávají jednotlivé barvy k momentám při procházce přírodou. Intenzivně měděná je tak pro příklad doprovázena popiskem: „Jako podzimní listí odrážející poslední zlatavé tóny paprsků,“ zlatá hnědá je poté… „Jako kůra stromu nasvícená světlem zlaté hodinky.“

Značka je nyní před spuštěním v rukou svých majitelů. Věříme, že si na trhu najde své místo. Cestu má jasně vyznačenou.