Senátor Papoušek

Byla to velmi rychlá práce. Jednalo se o doplňovací volby do senátu ve volebním obvodu č. 60 v Brně-městě. Na strategii i kreativu jsme tak měli velmi krátkou dobu. Celá spolupráce začala telefonem od již zvoleného senátora Břetislava Rychlíka, kterému jsme zpracovávali úspěšnou volební kampaň. Zdenál na jeho doporučení hned zavolal a od prvního setkání bylo jasné, že to půjde. 

Začalo to analýzou volebního obvodu 

 Pustili jsme se do práce. Zdenál Papoušek už v tomto obvodu senátorem byl. Proto jsme se podívali, jak zvítězil a jaká jsou specifika jeho volebního obvodu. Čísla z předchozích voleb ukázala, že je jistou cestou navázat na jeho ikonickou kampaň a připomenout jeho bývalým voličům, že se vrací. Zároveň jsme výraznou a pro volby neobvyklou identitou chtěli oslovit i mladší a v tomto obvodu nové voliče. Zdenál se ničeho nebojí, tak nebyl problém tuto cestu prosadit. 

Z jeho starého hesla: „To je on!“ se stalo jednoduše „ON!“, které ale nově nabývalo dalších významů. Ze krátkého sloganu se navíc stal i grafický prvek, který voliče doprovázel celou kampaní. 

Výrazná žlutá v zimě krásně zasvítila 

Zdenál je nestraníkem podporovaným širokou koalicí stran - ODS, KDU-ČSL, TOP 09, Piráty, Fakt Brno a Zelenými. Vybrali jsme pro něj barevnost, která rovněž navazala na jeho předchozí účinkování a zároveň se vymyká užívaným stranickým barvám. V zimních měsících, kdy se doplňovací volby konaly, navíc krásně zasvítila. Jen, co se vylepily plakáty a billboardy, nachumelilo. Žlutá tak byla ve veřejném prostoru nepřehlédnutelná. 

Když jsme formovali základní strategii a rozvrhli jsme základní prvky, které budou na propagačních materiálech, bylo nám jasné, že musíme vytáhnout datum voleb. Senátní volby nejsou voličsky atraktivní, a co teprve ty doplňovací, konané mimo řádný termín. Na materiálech tak dostalo významnější místo datum voleb.

Celé je to o něm a jeho návratu

ON! Nemělo smysl, aby Zdenál mluvil o sobě. Mluvili o něm jiní. Všechny texty se tak nesly v er-formě, respektive ve třetí osobě. K tomu nám posloužily i komiksové bublinky s „výkřiky“, které o něm podporovatelé pronášeli. Objevovali se v nich jeho kladné stránky a hezky doplnily jednoduchou vizuální identitu. 

Všimli jsme si i kritiky, že kampaň nemá téma. Nicméně naším cílem bylo oslovit bývalé voliče Zdenála, kteří ho moc dobře znají a není třeba jim vysvětlovat jeho postoje a názory. Váží si ho pro to, jaký je. Tito voliči pro naši matematiku byli zásadní.

Fotka je základ

Domluvili jsme focení s Vladimírem KIVOU Novotným, protože to je jistota kvalitního výsledku. Na to focení nelze zapomenou. Zdenál měl pár minut před focením nepěknou dopravní nehodu. Focení tak začalo ošetřováním, které paradoxně hezky uvolnilo atmosféru.  

Náš koncept počítal s tím, že Zdenál bude na potenciální voliče vykukovat z různých stran plakátů, billboardů, bannerů a všech dalších aplikací. Odlehčená tonalita fotek seděla k jeho osobnosti. Navíc jsme se snažili vyvarovat klišé postojů a „panákovitých“ póz politiků. 

Netradičně jsme pojali i merch. Chtěli jsme něco neobvyklého, co by navíc při kontaktní kampani na chladných zastávkách MHD vykouzlilo lidem úsměv na tváři. A tak se rozdával citrON! Tyto drobnosti jsou v kampani moc důležité a tak nějak patří k naší kreativě. 

Famózní výsledek 

Doplňovací volby do Senátu měly nakonec překvapivě vysokou účast - 20,6 %. Zdá se to být málo, ale v kontextu ostatních podobných voleb je to číslo vyšší. Zdenál získal téměř 60 % a byl tedy zvolen hned v prvním kole voleb. To se historicky podařilo jen zlomku senátorů.  

Budeme se opakovat, ale i tato spolupráce přerostla v přátelství. Zdenál nikdy nezkazí žádnou legraci. Ale to jde z kampaně snad dostatečně vidět! 

„Kde bych byl bez Psanců! 
Při mé kampani do Senátu odvedli naprosto skvělou, nikým nenahraditelnou, 
tvůrčí práci. Byl to zážitek 
a radost s nimi spolupracovat.“ Senátor Zdeněk Papoušek.