KICK IT CUP

Cílem turnaje je rozhýbat středoškoláky a ukázat jim, že malý fotbal může být víc než jen soutěž. Je to způsob, jak se spojit, odreagovat a najít si nové přátelé. Turnaj probouzí týmového ducha, nabízí zábavu a dává prostor i těm, kteří nikdy takový sport nedělali. Malý fotbal spojuje mladé lidi, nerozděluj je podle výkonu.  

Nakopni to! 

Vzhledem k tomu, že jsme měli cílit na středoškoláky, tak nám bylo hned jasné, že značka musí být dynamická, výrazná a hravá. Začali jsme tvorbou názvu. Původní návrh v podobě „O pohár hejtmana Jihomoravského kraje“ nám vzhledem k cílovce nepřišel úplně ideální.  

Vymysleli jsme proto jiné návrhy inspirované slangem mladých i fotbalovými pojmy. Udělali jsme užší výběr třech nejperspektivnějších návrhů a ty jsme poslali mezi středoškoláky. Výsledek byl jednoznačný, turnaj se podle středoškoláků má jmenovat KICK IT CUP. Trochu těžké na vyslovování, ale to se vsákne. 

Dynamická sportovní značka

Před tvorbou vizuální identity jsme se vrhli do světa brandů sportovních oděvních značek, fotbalových klubů nebo třeba namingu. Bylo jasné, že to chce pohyb. Desingnér František, který měl vizuální identitu na starost proto rozpohyboval samotné logo. Nechal se inspirovat pohybem hráčů na hřišti. Jednotlivá slova tak dostávají dynamiku. 

Zvolená barevnost vychází z barev pořadatele, kterým je Malý fotbal, i Jihomoravského kraje, jenž má nad celou akcí záštitu. Ačkoliv je barevná kombinace poměrně standardní, tóny barev jsou posunuté do výrazných odstínů a pracujeme rovněž z doplňkovou výraznou zelenou, která k fotbalovému hřišti jednoznačně patří. 

Musí to chytnou studenty na chodbách

Nejen mladí lidé jsou reklamou zahlcení. Proto jsme přemýšleli, jak mladé lidi zaujmout na chodbách škol i v on-linu, jak je trochu překvapit, aby se zastavili a podívali na více informací. Turnaj není o výkonu a hrdinství, je hlavně o přátelství a zábavě. Vzali jsme si proto oblíbené fotbalové meme a podobnou formou zpracovali hráče. Prostě jsme fotbalistu i fotbalistku nakopli balónem. KICK IT CUP tak není co řešit, ne?! 

Zároveň jsme natočili propagační video s hejtmanem JMK Janem Grolichem, který má nad turnajem záštitu. Na scénu s nakopáváním tajemníka hejtmana se musíte podívat, točili jsme ji asi na desetkrát a pan tajemník z toho měl rozhodně radost. Tak mrkněte. 

Značka se bude rozvíjet na sociálních sítích, kde pracuje s populárními memes a dalšími vtípky. Hlavně také studentům ukazuje, jak se do turnaje mohou přihlásit a co od této akce očekávat. Závěr turnaje bude patřit velkému finále čtyř nejlepších týmů, na které můžete přijít fandit i vy. A jestli to nestihnete tento rok, tak příště to celé pojede znovu.