Bez bizáru

Kampani přecházela rozsáhlá příprava. Snažili jsme se obrátit trend, který se zdál být jednoznačný. Zdálo se, že abyste zaujali mladé voliče, je třeba se jim vnucovat, stupidně se předvádět na TikToku, zatančit si a hlavně jim nesdělovat nic důležitého.

Průzkumy pro cílovky kampaně a testování mezi mladými však ukazovalo opak. Vzdělanější mladší voliči nejsou hloupí a odmítají laciné zalíbení se. Chtějí politiku, která jim přináší lepší budoucnost, nabízí řešení problémů, které oni považují za důležité. Nicméně trendy na sociálních sítích pořád fungují a je třeba se jim přizpůsobit, a tak vznikla kampaň, která využívá bizáru, ale staví se proti němu.

Rozhodneme? Jde o život? Bez bizáru?  

Od počátku nám bylo jasné, že potřebujeme něco tak trochu divného, aby to zaujalo naší cílovku na velmi dynamických sociálních sítích. Přitom jsme chtěli zachovat inteligentní obsah. Vznikly hned tři koncepty, jeden umírněný, jeden rázný a jeden bizarní. Po našem testování bylo jasné, že ten bizarní svou grafikou, ale obsahově bez bizáru je tou správnou cestou. 

Krvácí z očí? Nebo je to palmička? 

Potřebovali jsme, tak jako obvykle najít symbol kampaně. To nutně nemusí znamenat grafický symbol, ale prostě něco, co celou kampaň propojuje a když to vidíte, tak víte, k čemu to patří. 

Chceme kampaň s nadsázkou, tak se nabízelo to největší klišé - smajlík. Chceme letní kampaň, o zábavě, ideálně na pláži, tak tam dáme palmičku. Zjistili jsme ale, že existuje kombinace smajlíka s palmičkami. Někdo v tom vidí krvácející oči z bizáru, což bylo pro nás naprosto ideální. Však když se podíváte na předvádějící a tančící politiky bez obsahu, tak žádný symbol nevyjadřuje pocity lépe. Zároveň je to skvělý můstek k letně pojaté kampani, kterou lze rozehrát do plážové a zábavné tématiky.

Začínali jsme od nuly 

Sítě začínaly naprosto od nuly. Nic nebylo vybudované. Navíc jsme museli pracovat se zadáním neomezovat kampaň na jednoho či pár oblíbených politiků. Kampaň museli fungovat svébytně. Abychom ji udrželi zajímavou po dobu několika měsíců, rozdělili jsme ji do několika fází.

Popsat bizár 

Nejdříve jsme si stanovili vůči čemu jsme se měli vymezit. Popsali jsme bizár a ukázali, co v politice nechceme. Samotné nás překvapilo, kolik příspěvků na sociálních sítí jsme mohli ukázat nebo paradovat. Samotní mladí voliči nám je pomohli definovat. 

Představit zajímavá témata a mladé kandidáty

První fáze kampaně vzbudila zájem a sledování. Druhá fáze se začala věnovat představení důležitých témat pro mladé voliče. Součástí této fáze bylo i představení mladých kandidátů z koalice SPOLU. Celá kampaň probíhala v součinnosti s organizacemi mladých politiků koalice SPOLU.

Představovali jsme témata podle programových kapitol programu pro mladé voliče. Prezentovali jsme mladé kandidáty podle jednotlivých krajů i pomocí jejich specifických medailonků. V době, kdy je politika velmi vyostřená, jsme témata i kandidáty prezentovali s nadhledem a vtípkami. Spolu s medailonky kandidátů jsme zvali na události spojené s kontaktní kampaní. 

Závěrečná fáze mobilizovala k volbě a zaútočila na pozornost veřejnosti videi. 

Kontaktní kampaň na pláži

Symbolem kampaně je palmička, tak co takhle posunout volební stánky na pláž. Začínali jsme tento nápad rozvíjet po svém. Rozvedli jsme myšlenku foodtrucku s pop-cornem a kolou bezbizáru, na kterém nesměl chybět Zeman na člunu. Jakou větší definici pohody vymýšlet? :) 

Stánek byl obklopen lehátky, palmami a pohodou. Vizuální identitu kampaně jsme vytvořili před oficiálním stylem kampaně SPOLU. Shodou okolností je však propojovala výrazně zelená barva. Kampaně pro mladé se vizuálně odlišovala, což na ulici pomohlo odbourat strach, že jde o politickou kampaň a navázat tak zajímavé konverzace mezi mladými kandidáty a kolemjdoucími. Kontaktní týmy byly oblečené v havajských košilích se symbolem kampaně nebo v tílkách. Všechno to ladilo dohromady.

Hrábli jsme do toho virálem

V závěru kampaně jsme se kromě mobilizace snažili upoutat pozornost virálem. Kontaktovali jsme legendární „Bábu pod kořenem“, které chtěla podpořit koalici SPOLU a mladé kandidáty. Vzniklo tak video, které mělo obrovský mediální dopad, žádné zpravodajství hlavních televizních kanálů se neobešlo bez informování o tomto počinu. Dopad na dosahy sítí byl neuvěřitelný. Video vzniklo ve spolupráci s naším oblíbeným videomakerem Danielem Bielčíkem.

Vedle tohoto virálu vznikla i další videa, která se dočkala obliby. Senátor a režisér Břéťa Rychlík namluvil video upozorňující na epidemii komárů, které reagovalo na zprávy, že se šíří invazní druh komára japonského. 

Skvělá zpětná vazba 

Kampaň zvedla skvělou zpětnou vazbu nejen mezi kandidáty a členy mládežnických organizací, ale i mezi cílovkou. Svébytně si fungovala vedle hlavní linky kampaně SPOLU. Podařilo se naplnit její cíle, co do počtu oslovených voličů, kteří skutečně hlas koalici SPOLU dali. Ačkoliv opoziční strany přebily tehdejší koaliční strany premiéra Fialy na jiných frontách.

Za nás je to důkaz toho, že se vyplatí nenásledovat politická klišé, ale hledat jiné cesty pohybující se na hraně. A co na to říkáte vy?