Senátor Břetislav Rychlík

Pro senátní kampaň nás oslovila krajská manažerka TOP 09 Andrea Lukáčová. Chtěla se vyhnout klasickým volebním kampaním a zajmout nejen jménem kandidáta, ale i výrazným zpracováním kampaně. Režisér Břeťa Rychlík kandidoval za TOP 09 jako nestraník a podpořily ho i další politické subjekty jako třeba ODS, Piráti, Zelení a Fakt Brno. 

Nebojí se ozvat, když je třeba

Začali jsme na zahrádce restaurace. Opravdu. Byl to náš první „open-air“ workshop, kde jsme se poznali s kandidátem, pochopili všechny jeho pohnutky jít do volebního souboje a témata, která chce do Senátu přinést. Od počátku vládla našim rozhovorům neformální a velmi příjemná atmosféra a každé setkání byl očekávaný zážitek. Co bylo hned jasné, že Břeťa se ničeho nebojí a říká věci tak, jak je cítí. Ačkoliv mu to v minulosti přineslo nejednu nepříjemnost, ozve se hlasitě vždy, kdy to považuje za důležité.  

Společně jsme si také prošli inspirativní kampaně z celého světa. Kampaně, které se alespoň v některém aspektu odlišují od všeobjímajícího průměru, ať už je to netradičním sdělení, výraznou barevností nebo fotografií kandidáta říkající něco víc. 

Nebojí se svérázné barevnosti

V politice mají barvy speciální význam. Modrá u nás pasuje k ODS, TOP 09 pracuje s červeno modrou barevností, Piráti mají černou, Lidovci jsou žluto modří a Zelení zelení. Levice v našich končinách preferuje červenou a oranžovou. Pro kandidáta je tak těžké najít vlastní barevnost, která by neevokovala jednu z partají. Do toho současně se senátními kampaněmi probíhaly i krajské kampaně, kde se strany slučovaly do různých koalic. Prostě barevné spleť. Takže kudy kam?  

Rozhodli jsme se jít vlastní cestou. Inspirovali jsme se u jedné ze starších amerických kampaní v primárkách prezidentských voleb. Vybrali jsme „mátovou“ s cílem zazářit ve veřejném prostoru. Barva se pro kampaň stala symbolem. Barevnost loga poté stála na tradiční kombinaci modré a červené. Logo samozřejmě neslo to nejdůležitější sdělení - Břeťa Rychlík do Senátu za Brno. 

Nebojí se ukázat gesta

K výraznému mátovému poli jsme vybrali černobílé fotografie pana senátora. Nechtěli jsme však klasickou profilovku, proto jsme využili netradičních gest. Tedy žádné podpírání brady rukou, ale gesta podporující sdělení a témata, která pan režisér do Senátu přináší. Svoboda médií je tak pojata režisérsky, podpora mladých hravě a třeba nové nápady přemýšlivě. No a odvaha stojí na zvednutém prstu. 

Sdělení je poté postavené na nejviditelnější vlastnosti. Břeťa se prostě ničeho nebojí, a tak jsme tam jednoduše napsali „Nebojím se“. Výrazný červený slogan je navíc zdůrazněn psaným písmem, tak jak to mají scénáristi a ostatně všichni tvůrčí lidé rádi. Zastřešující „Nebojím se“ je poté konkretizováno - Nebojím se zvednout prst, Nebojím se podporovat mladé, Nebojím se bojovat za svobodná média nebo třeba Nebojím se nových nápadů. 

Nebojí se jít na kampaň jinak

Břeta Rychlík přišel s konceptem talk show, kdy si zval do divadla své přátele a podporovatele. Jeho kandidaturu podpořila celá řada osobností, čehož takto využil nejen při svých talk shows, ale také na webu, sociálních sítí nebo třeba v novinách.

Jiný přístup k volební kampani jsme se snažili propsat i do její kontaktní části v ulicích. Břeťa tak zval voliče do svého „obýváku“. Na Moravském náměstí v Brně vznikl otevřený obývací pokoj, kde jste se mohli zastavit a pokecat. Nesl symbolickou barvu kampaně a na stěnách visely osobní fotografie. Snad můžeme prozradit, že barva stěn v obýváku byla autentická. Jak to víme? Návrh kampaně jsme totiž u Rychlíků v obýváku prezentovali. Byl to jeden z těch nezapomenutelných večerů se skvělým pohoštěním od paní Rychlíkové. 

Nebojí se zvítězit

Kampaň byla díky termínu voleb na konci září rychlá a intenzivní. Napětí vyvrcholilo na volebním štábu, který byl propojen s volebním štábem koalice SPOLU v čele s Janem Grolichem (na jeho kampani jsme se také podíleli). V prvním kole Břeťa Rychlík získal téměř 30 % hlasů, ačkoliv soupeřil s dalšími známými osobnostmi. 

Pro druhé kolo jsme sdělení a vizuální zpracování lehce pozměnili. Vytvořili jsme výraznou červenou přelepku s nápisem „Zvítězíme“ a termínem druhého kola. I gesto se posunulo do vítězného véčka. A jak jsme řekli, tak se stalo. Břeťa získal 68 % hlasů a stal se senátorem. Volební štáb slavil, zpívalo se a dál to znáte. Díky za tu příležitost být u toho a přejeme hodně sil do diskusí o budoucnosti naší země! 

„Ještě, než se jmenovali Psanci (já jim říkám Psohlavci), tak mi byli pánové doporučeni do mého volebního týmu. Bránil jsem se hloupě. Už na prvním setkání mne udivili připraveností, kreativitou i otevřeností. Tak jsme se do toho spolu dali a vyhráli. Dnes vím, že jsem spolupracoval s nejlepším a nejúspěšnějším týmem v České republice. Šable hore!“ Senátor Břetislav Rychlík.