Prevence úrazů dětí a mládeže

Projekt je zaměřen na děti z mateřských a základních škol. Rodiče a učitelé díky němu získají praktické rady a také vzdělávací materiály, které jim pomohou zajistit bezpečnější výukové prostory a domov pro jejich děti. 

Návaznost na vizuální identitu Freedom 

Vizuální identita společnosti Freedom vznikla už před šesti lety, ale stále dobře slouží. Jejím tvůrcem byl David Voborský, strategii a texty tvořil Josef Káles (tehdy ještě B tým). Identita je založena na bohaté a důstojné kombinaci zlaté a černé barvy. Důležitým prvkem celé identity je zlatá linka, která protíná název a „roste“ na všech materiálech, tak jako roste životní bohatství a zkušenosti. Není však sama, doprovázejí na různých materiálech i další barevné linky. Jsou symbolem pro to, jak různé priority, sny, plány, cíle a další aspekty života postupem času nabírají na důležitosti nebo naopak klesají v žebříčku priorit. 

Projekt Prevence se koná pod záštitou společnosti, proto jsme chtěli, aby jeho tvář na identitu Freedomu vazalovala. Přebírá tedy žluto-černou základní barevnost, s větším akcentem na pozitivní žlutou barvu. Sekundární barvy vychází rovněž z barevnosti společnosti, respektive ze zmíněných „životních“ linek.

Hledání správného výrazu

Při vytváření nové identity projektu jsme začali názvem, nechtěli jsme jít cestou popisného názvu. Proto vznikl název „POZOR NA TO!“. V logu byl doplněn o obličej ve tvaru jednoduché výstražné značky. 

Logo jsme poté rozvíjeli do panáčků ve tvaru různě barevných značek. Ti nám utíkali po „freedomáckých linkách“ nebo linkami ilustrovali různá rizika - zásah elektrickým proudem, okno dokořán nebo třeba různé pády. 

Museli jsme také vybrat méně seriózní font, který bude blíže tématu a bude mít hlavně zakulacené hrany, protože o to tu běží. Nakonec zvítězil font Urban Rounded. 

Do škol seriózněji

Vzhledem k tomu, že materiály směřují k pedagogům se klient rozhodl jít serióznější, popisnější a jednodušší cestou. 

Ustoupili jsme tedy od nového názvu a drželi se čistě popisného „Prevence rizikového chování dětí a mládeže“ navíc ještě doplněného dodatkem „aneb Jak prožít šťastné dětství“, dle přání klienta. Logo nyní vypadá jako „štempl“. Jde o takové osvědčení, že byli všichni řádně proškoleni. 

Pozměnili jsme i ilustrace. Běhající značky už neběhají, přišly o končetiny a tím se uklidnily. Doplňují je samolepky ve stejných formátech, které nesou symboly spojené s riziky. 

Jednotlivé značky poté na materiálech propojují stejnobarevné linky. Vznikají tak hravější koláže ilustrující sdělení spojené s prevencí. 

Výrazně, ale bezpečně

Tvorba vizuální identity pro projekt Prevence byla zpočátku náročná v hledání správného moodu, respektive atmosféry grafiky. Věříme, že se nám ale i přes konzervativnější požadavky z řad pedagogů podařilo vytvořit identitu, která je výrazná a zapamatovatelná.