Nevinná jezdila na čertu, pak z něj radši slezla

Je fajn, že si toho vinařství a pivovary všímají a reagují na to, a je super, že jako Psanci můžeme být u toho, když se dvě lokální firmy, pivovar a vinařství, domluví a společně vymyslí něco nového, co přesně na tenhle trend naskakuje.

Konkrétně? Čejkovické vinařství Mezi sklepy a žebětínský pivovar Richard spojily síly a vytvořily odrůdovou vinnou limonádu – ve variantách z muškátu moravského a hibernalu. Společně jsme jí dali jméno Nevinná. Je bez alkoholu, ale pořád je v ní cítit ta réva. Žádná umělá příchuť, žádný "vinný nápoj" z koncentrátu. Základ je jednoduchý: hroznový mošt, jemné bublinky a chuť se u toho radovat. Není to slitek různých odrůd namíchaný dohromady, ale limonáda, která si drží charakter jedné konkrétní odrůdy.

Nevinná teď míří na pulty obchodů, ale hlavně tam, kde ji chceme vidět nejvíc – do kaváren a barů, jako alternativa pro ty, co chtějí něco víc než limču, ale bez alkoholu.

Pokud si budete vybírat, máme tip: kdo má rád sušší, výraznější chuť, sáhne po muškátu moravském. Kdo naopak vyhledává polosladké a jemnější profil, tomu sedne hibernal.

Jak vznikl příběh a návrh etiket? 

Proč vlastně Nevinná? Protože je vinná a přitom ne. Šli jsme na to logicky. Nový název jsme vymysleli poměrně rychle, až nás překvapilo, že ho ještě nikdo pro takovou limonádu nepoužil. 

Práce na značce byla zjednodušená. Měli jsme navrhnout čistě dvě etikety bez možnosti větší hodinové dotace, i tak jsme k tvorbě samozřejmě přistupovali zodpovědně a hlavně s nadšením, protože spolupráce s majiteli vinařství Mezi sklepy a pivovaru Richard vždycky stála za to. 

Začali jsme s pány rozvíjet diskuzi nad identitou takové limonády. Inspirací nám měl být folklor, ale zpracovaný trochu jinak. Vycházeli jsme tedy z nového názvu a začali přemýšlet nad tím, jak by taková nevinná dcerka z Čejkovic mohla vypadat. 

Vznikl jednoduchý příběh:

Nevinná?

Jen hroznový mošt, bublinky a radost.

O tom to je. Žádné věci navíc.
Jednoduše přírodně. Nevinně.

Ale víte, co se povídá? Že ta,
která říká, že je nevinná, zpravidla
jezdí na čertu. Ale pokud to přidá
na chuti, tak jen dobře. 

A tak vznikl první motiv dcerky na čertu, umístěné do koláže folklorních motivů v okně sklepa. Nicméně společně s tvůrci limonády jsme se dohodli na tom, že tento motiv zjednodušíme, aby byla postava výraznější a tak jsme postupně došli k výslednému návrhu.

Vedle toho se posouvala i barevnost etiket, z přírodních a pozitivních variant až po negativní a výraznější, které nakonec po nátisku zvítězily.

Design: František Strnadel, Kristína Ďubeková
Strategie a texty: Josef Káles