Psanecky, výrazně, chutně

Snažíme se dělat značky a kampaně tak, aby se odlišovaly a porušovaly pravidla, která je třeba porušovat. Prostě se vyhýbaly klišé, našly si svou vlastní cestu. To všem jsme se snažili propsat i do naší vlastní vizuální identity. 

Jeden z nejtěžších úkolů hned při startu firmy. Nejdříve jsme jeli to s tou „kovářovou kobylou“, protože prostě nebyl čas. Poté jsme si uvědomovali potřebu začít budovat i vlastní značku, proto jsme si na vizuální identitu najali externistu Františka, který se později stal součástí našeho týmu.

Psanci? Proč ne třeba Psohlavci? 

Název bylo to jediné, co jsme od začátku měli. Všichni jsme byli bývalí kolegové, kteří z předchozího studia odešli. Takže jsme byli tak trochu odpadlíci, ale rozhodně ne s vizáží Lorenzo Lamase. Zároveň jsme se bavili o tom, že strategie značek a kampaní stavíme na odlišnostech a jedinečnostech. To vše jsme tedy do našeho názvu chtěli promítnout. Nebojíme se kontroverznějších názvů, které nezní úplně „áčkově“ a hrají si na to, že je firma ta nejlepší. Chtěli jsme do názvu promítnout příběh, který si každý zapamatuje.  

Ale s tou zapamatovatelností nevíme. Senátor Břeťa Rychlík nám dodnes říká Psohlavci a zaslechli jsme i variantu Vyhnanci. Nejsme mýtičtí tvoři s psí hlavou ani vyhození kolegové. Takže takhle by to nešlo. 

Identita inspirovaná hovězím 

Název bychom měli. Dělali jsme si rešerši konkurenčních studií a vyšlo nám z ní, že nechceme skončit v „ultračistém minimalistickém“ stylu, založeném jen na případových studií. Chtěli jsme do identity propsat přístup k naší tvorbě, tedy to, že děláme výrazné věci s odvahou. Tíhli jsme proto od samého počátku ke žluto-černé barevnosti. 

Naše studio sídlí ve funkcionalistické budově Masné burzy, kterou v roce 1924 navrhl architekt Bohuslav Fuchs. Byla zde obchodní síň, tady si uzenáři mohli koupit čerstvé maso. Nebylo co řešit. Téma naší značky bylo jasné. Navíc krásně sedělo k názvu našeho brandingového studia. Nemusíme mít klobouky, lasa a koně. Vezmeme si inspirace z řeznictví a dobytka. Jak jinak.

Srdce, hlava, jazyk

Naši výraznou žlutočernou barevnost doplnila červená razítka. Fonty nabraly westernové inspirace. Vedle vizuální identity se přirozeně začala tvořit i tonalita našeho jazyka. Ten je takový uzený a vychází také z práce s masem. Nebojí se být ostřejší jako křen a špičatý je přiměřeně. Někdy je potřeba do toho říznout. 

Řešili jsme, že by po zprůměrování našich osobností zrovna nevznikl James Dean, ale co už. Naše značka je o naší práci, ne o našem vzhledu a chování. My máme rádi s klienty seriózní komunikaci, kde co se řekne, to platí. Neutíkáme před zodpovědností, porušujeme jen klišé, která zavádí konkurence na trhu. 

Ostrá mluva, tupé výrazy

Naši vizuální identitu doplňují černobílé fotografie, které vznikly v řeznictví, na Masné burze, i v průmyslové hale. Prostředí a jejich atmosféra je surovější. Když vytváříme značku, tak také začínáme mnohdy od základu. Musíme to vybudovat odspodu a všechno hezky učesat, nabarvit a dohnat k dokonalosti. 

Ačkoliv je tonalita naší značky ostřejší, výrazy jsme dodali tupější. Držíme rovnováhu! 

A to je tak vše, co k naší vizuální identitě můžeme dodat. Pokud vás zajímá víc, rádi vysvětlíme osobně. Potom co nám schválíte nabídku. Díky.